十里芳菲在“新生活美学”实践的路上,一直致力于以村落为载体,链接乡村生活美学的内容和场景,赋能其独特的美学价值,从而唤醒人们对乡村生活的向往与热爱。

颜值即正义,如今的消费市场,正在迈向“美学时代”,越来越多的年轻消费者在做消费选择题的时候,往往更倾向于优先考虑产品的颜值,而非实用性。这也就迫使越来越多的品牌不但开始在产品的外包装上卷起来,整体价值定位也纷纷向打造美好生活靠拢,在全方位满足日益多元化、个性化的国民消费升级需求的同时,掀起了波澜壮阔的“新生活美学”热潮。

是审美的生活化,更是生活的审美化

早在19世纪末,王尔德便曾提出 “生活与艺术的最终结合”的类似观点,而所谓“生活美学”,即是一种“审美的生活化”和“生活的审美化”。一方面,艺术越来越走进千家万户,成为了日常生活的一部分;另一方面,随着物质条件的改善升级,人们的生活方式也更加注重品质与审美趣味。

今年4月,天猫超市联合凯度发布的《天猫超市消费新趋势白皮书》,将核心家庭人群划分为独立新青年、二人队友组、新手父母、家有儿女四类,而这些消费中坚力量,不约而同地产生了全新的生活理念和生活方式变化,并进一步形成了“健康、安全、连接、自我”家庭四阶需求场景金字塔。

如果说在过去那个物质匮乏的年代,人们不得不节衣缩食、省吃俭用,因而更加注重产品的实用性和耐用性;那么在现如今物质高度丰盈的时代,国人终于摆脱了对于基本生理需求的经济困扰,转而开始大胆追求个人休闲生活的丰富多彩,精神世界的充实富足。

在健康、安全、连接、自我的基础之上,消费者热烈追捧高溢价的高颜值产品,与其说是大家更舍得为“颜值”买单,不如说是现在的人们越来越敢于做自己,通过运用各种个性化商品来表达自己的审美喜好,满足自己对于美好愉悦的精神需求,进而打造出兼具幸福感与美感的全新生活方式。

有趣的是,在近日同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》中,令人惊奇地发现,约89%的中国消费者旅游出行意愿强烈,并且呈现出更加偏好小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地等全新特点。

以江西为例,过去提起江西旅游,绝大多数人都会下意识想到庐山、井冈山、景德镇、滕王阁等著名景点;但现在越来越多的年轻一代消费者则开始反其道而行之,更加倾向于选择去婺源漫步油菜花海,去钓源探寻欧公故里,以慢节奏、慢生活的心态,重新获得心灵的深层放松与再满足。

最美香樟古村,以“新农业+新服务+新家园”重焕新生

位于江西吉安市吉州区的钓源古村,属于4A级景区,始建于唐朝末年,是北宋著名政治家、文学家欧阳修的后裔及同宗聚居地,现存150余幢赣派明清建筑、1000多亩农田林地和20000多棵香樟树,素来拥有“最美香樟古村”的美誉。近些年,地方政府积极引入了「十里芳菲」团队,以EPC+O的方式合力打造整体景区,并委派其担任整个景区的独立运营商,让这座千年古村焕发了全新的生机与活力。

以“新农业+新服务+新家园”的乡村打造新模式,合理拓展乡村生产力外延,提高乡村生产力效能,全产业链构建新型产供需一体的农文旅综合体,是钓源式生活美学的核心底层逻辑。

在这里,有零碳智慧特色种植的生态农场,经过古典农法美学和现代农业科技的完美碰撞,将所生产出的农林牧产品直接输送到村民的餐桌上或者景区各色商店、小吃店的摆台上,真正实现了从田间到餐桌的有机生产闭环。

人法地,地法天,天法道,道法自然。钓源村民顺应天时,自然耕种,在怡然自得、自给自足之中,累计种植水稻及各色瓜果蔬菜40多种,人种天养的野生中药材百余种。近期,更在积极建设智能养殖的零碳猪场,借助国际最先进的运营管理技术,打造所有生物资产可追溯、可估值的“浣花凹无人牧场”。

村落之美,在于人与居地的和谐关系。为了更好地保护并利用钓源古村的自然人文环境,「十里芳菲」团队遵循“保护优先、科学修复、合理使用、持续发展”的修缮原则,无论是房屋、祠堂等古建筑,还是自然水体、野生动物、植物植被、地形地貌等生态环境,均力求最大程度保留原有风貌,凸显村落空间的自然肌理,在舒适性与体验感之间寻求完美平衡。

从千年迎宾古樟,到白墙黛瓦的经典赣派古建筑,从饱含诗意的花草芳菲,到极具生活美学趣味的各色精品小店,钓源千年古村的复兴,不仅仅是对千百年前欧阳修时代乡土生活意境的一次再复刻,更为那些渴望慢下来、静静品味生活之美的旅人们提供了不可多得的精神栖息地。

「十里芳菲」,地球上最幸福的村落之一

“我们对「十里芳菲」的定位是中国生活美学村落,一个链接更多乡村生活美学内容和场景的超级链接器,也希望有朝一日它能成为地球上最幸福的村落之一。” 「十里芳菲」创始人张蓓女士在最近的2023TRUE文旅生产力峰会上如此说道。

而事实上,在过去的六年时间里,张蓓女士也一直身体力行,带领着她的乡村生活美学工作室在北纬23.5°北回归线一带,陆续播洒出了西溪十里芳菲、梦溪十里芳菲、钓源十里芳菲、雅安周公山十里芳菲、日喀则德清格桑颇章十里芳菲、松阳卯山十里芳菲、安仁十里芳菲、成都新津十里芳菲等一大批优秀的新型农文旅综合服务项目。

生命因乡村而丰盈,文明因乡村而复兴。「十里芳菲」以村落为核心载体,创造性地提出了“顺天应人的自然观、美好融合的造物观、丰盈有趣的生命观、合美宜居的社会观、共创共富的发展观” 乡村新发展全要素模型,把新业态、新平台、新资金、新村民、甚至新的前沿科技以及数字技术等非传统农业要素,引入村落、激活村落,助力村落逐步发育成为一个新型的产供需一体综合服务体。

通过自营40余个新生活新生产子品牌,链接100个生活美学内容,全面覆盖村落发展的有机生产、有机生活和有机生态三大系统,如今的「十里芳菲」也逐步建立起了一整套有机社区管理服务体系,成为了中国生活美学的超级链接器。

中华大地,广袤且悠久,中国的传统村落也天然便拥有着丰富的自然与文化资源,承载着一代代人的生活轨迹,是现代人乡愁的重要载体。然而如何才能更好地保护并利用好这些宝贵的历史文化遗产?让传承传统文化与融入现代文明之间实现有机统一?还有待更多「十里芳菲」这样的“新生活美学”开拓者,为广大村落的发展之路,探寻更加精彩的解题思路